الشركة الفرنسية الشهيرة العالمية لتطوير وإنتاج وبيع الملابس الرياضية والأحذية والملحقات والمعدات وغيرها من المنتجات عالية الجودة مع التسليم في روسيا. ديساتون. بطاقة شركة Decaton Company معلومات

إلى: الشركات مقرها في عام 1976

تاريخ

تقود الشركة تاريخها من افتتاح متجر Decathlon بالقرب من ليل في عام 1976. في عام 1986، دخلت الشركة السوق الألمانية، في عام 1992 - بالإسبانية، في عام 1999 - إلى البريطانيين. في عام 1999، نشرت الولايات المتحدة شبكة الرياضة MVP، بما في ذلك 20 متجرا (إعادة التعارير تحت العلامة التجارية في الولايات المتحدة الأمريكية)، ولكن في عام 2006 أعلنت الخروج من السوق الأمريكية ولم تقود العمليات هناك.

المالكين والإرشاد

أصحاب الشركة - عائلة Mulier (تحكم أيضا في شبكة أوشان). الرئيس - Mathieu Leclerc ( mathieu leclercq.)، الرئيس المدير - ميشيل أباليا ( ميشيل أباليا.) .

الأنشطة في العالم

في ديسمبر 2015، تسيطر الشركة على حوالي 1031 متجرا في جميع أنحاء العالم، منها 300 في فرنسا. بالإضافة إلى Decathlon، يتم فتح المتاجر تحت اسم Koodza. يقع إنتاج الشركة لعام 2007 في 27 دولة من العالم (63.6٪ - آسيا، 33.7٪ - أوروبا).

لعام 2014، كانت الشركة تتألف من 64 ألف موظف، في ديسمبر 2015 عدد الموظفين في جميع أنحاء العالم هو 70 ألف. بلغت الإيرادات لعام 2009 5.44 مليار يورو، في عام 2015، بلغ إجمالي معدل دوران الشركة 9.1 مليار يورو.

الأنشطة في روسيا

أول متجر للشركة في روسيا افتتح في عام 2006 في موسكو. في فبراير 2016، 40 متجرا تحت العلامة التجارية "Decaton" (اثنا عشر في موسكو، ثلاثة في سان بطرسبرج وكراسنودار، اثنان في كازان وسامارا، واحد في فولغوجراد، فورونيج، يكاترينبرج، بيرم، إيفانوفو، روستوف، على-دون، ريازان ، Naberezhnye Chelny، Nizhny Novgorod، Saratov، Tver، UFA، KOSTROMA، BRYANSK، ORENBURG، YAROSLAVL، فلاديمير). تمثل مصالح Decathlon في روسيا التابعة لشركة OktoBlu LLC (بلغت إيراداته في عام 2008 1.29 مليار روبل، صافي ربح - 49.7 مليون روبل.).

في الوقت الحالي، تواصل تطوير Decathlon.ru الرسمي عبر الإنترنت، حيث سيتمكن المشترين من طلب بضائعهم المهتمين بتسليم المنازل. أخذ الالتزامات عند التسليم في نهاية عام 2015 شركة النقل الكبيرة هيرميس روسيا

أصبح معروفا حول بداية إنتاج الأحذية المحتملة لشركة Decaton الفرنسية بموجب ماركة Quechua الخاصة بها، يمكن أن يبدأ الإنتاج حتى نهاية عام 2015. هذه أحذية للأنشطة في الهواء الطلق والرياضة، وليس للرياضة المهنية. Decatlon لديه خبرة في إنتاج البضائع في بلدان رابطة الدول المستقلة. على سبيل المثال، يتم إنتاج الشغل للأحذية في أوكرانيا وأحذية التزلج والتزلج - في Yaroslavl.

في مارس 2016، JLL، توفير خدمات الشهادات البيئية، مخزن 2 Decaton المعتمدين على المعيار البيئي Breeam. نتيجة للشهادات، أصبحت الإضاءة في Hypermarkets أكثر كفاءة في استخدام الطاقة، وتتطور أيضا "بناء مستخدمين"، مخصص للموظفين وزوار المنافذ. فهو يصف أنظمة الكائنات التي توفر للمستخدمين إقامة مريحة في الداخل. تلقت شهادة المتاجر من Tver و Naberezhnye Chelny.

الشركة هي مقترن لقب فريق كرة القدم دينامو بريانسك

اكتب مراجعة حول المادة "Decathlon"

ملاحظات

روابط

• (المهندس)

Exconstituing Decathlon.

"لقد أخبرتك حقا، باتيك"، قال الابن، "إذا كنت لا ترغب في السماح لي بالرحيل، سأبقى". لكنني أعرف أنني لست غونج في أي مكان، إلا في الخدمة العسكرية؛ وقال إنني لست دبلوماسيا، وليس رسميا، وأنا لا أعرف كيفية إخفاء ما أشعر به "، كل شيء يبحث بكل ما يشعر به".
كيتي، سكبه مع عيناه، يبدو أنه مستعد لإيقاظ كل ثانية واطلاق النار على كل طبيعته القط.
- حسنا، حسنا، جيد! - قال جراف القديم، - كل شيء ساخن. جميع bonaparte كل الرأس الموسعة؛ الجميع يفكر كيف هو من الملازمين في الأباطرة. حسنا، لا سمح الله، "لا يلاحظ ابتسامة السخرية في GOST.
تحدث كبير عن bonaparte. تحولت جولي، ابنة كاراجينا، إلى الشاب روستوف:
- ما من المؤسف أنك لم تكن يوم الخميس من Arhars. قالت إنني شعرت بالملل بدونك ".
ابتسم شاب أوثق بابتسامة غزية من الشباب أقرب إليها وانضم إلى الفرح المبتسم في محادثة منفصلة، \u200b\u200bدون أن يلاحظ حقيقة أن هذه الابتسامة غير المقيدة بسكين سكين قطع قلب المخصص وتظاهرت من قبل Smiling Sony. - في منتصف المحادثة، نظر إليها. نظرت إليه سونيا بحماسه بحماس، بالكاد أثناء الضغط على الدموع، وعلى شفتيه ابتسامته الأمامية، استيقظت وتغادر الغرفة. اختفى جميع إحياء نيكولاي. فاز في الاستراحة الأولى للمحادثة ومع وجه مستاء خرج من الغرفة للبحث عن سونيا.
- كيف أسرار هذه جميع الشباب مرفقون من قبل المواضيع البيضاء! - قال آنا ميخيلوفنا، مشيرا في نيكولاس الناشئة. - Voisinage Dangereux Voisinage، [التجمع - أبناء العمومة والأخوات،] - أضافت.
"نعم"، قالت السكانية، بعد شعاع الشمس، الذي اخترقت غرفة المعيشة، إلى جانب هذا الجيل الشاب، اختفى، وكما إذا كان يجيب على السؤال الذي لم يفعله أحد، ولكن من أمسكها باستمرار. - كم عدد المعاناة، عدد المخاوف التي يتم نقلها الآن إلى ابتهج بها! والآن، الحق، أكثر من الخوف من الفرح. الجميع خائف، الجميع يخاف! إنه عصر واحد يوجد فيه العديد من المخاطر وللبنات ولأولاد.
وقال الضيف: "كل شيء يعتمد على التربيت".
- نعم، الحقيقة الخاصة بك، - استمرت العدلة. - حتى الآن، كنت أشكر الله، صديق أطفالي وأنا أستخدمها ثقة كاملة "، وكرر دفة العديد من الآباء، معتقدين أن أطفالهم ليس لديهم أسرار منها. "أعلم أنني سأظل دائما أول" محامي] من بناتي، وأن Nikolyka، في طابعه المتحمس، إذا كان ذلك قديما (لا يستطيع الصبي بدونها)، فكل شيء ليس هو الحال السادة سانت بطرسبرغ.
- نعم يا شباب لطيف مجيد، - أكد الرسم البياني، سمح دائما للأسئلة المتشابكة له بحقيقة أن كل شيء وجد مجيد. - مناسبا، أراد أوزة! ما تريد، ما chere!
وقال الضيوف: "ما هو مخلوق لطيف أصغر". - مسحوق!
"نعم، مسحوق"، قال عدد. - ذهبت لي! وما الصوت: على الرغم من ابنتي، وسأقول الحقيقة، سوف المغني، سالوموني مختلفة. أخذناها لتعلم ذلك.
- أليس كذلك في وقت مبكر جدا؟ يقولون، ضارا بالتصويت للتعلم في هذا الوقت.
- أوه، لا، ما في وقت مبكر! - قال عدد. - كيف خرجت أمنا في اثني عشر عاما أكثر من ثلاثة عشر عاما؟
- إنها الآن في حب بوريس! لما؟ - قال الكونتيس، الابتسام بهدوء، النظر إلى والدة بوريس، والاستجابة على ما يبدو الفكر، كما أنها تشغلها دائما، واستمرت. - حسنا، ترى، تبقي لها بصرامة، سمحت لها ... الله يعلم ما سيفعلونه ببطء (العدالة بذكاء: إنهم سيقبلون)، والآن أعرف كل كلمة. إنها تأتي في المساء وأخبرني بكل شيء. ربما أنا كرة لها ولكن، صحيح، يبدو أفضل. ظللت كبار السن بدقة.
"نعم، كنت قد نشأت بشكل مختلف جدا،" الأكبر، الإيمان الرديء الجميل، يبتسم.
لكن الابتسامة لم تزين وجوه الإيمان، حيث يمكن أن يحدث عادة؛ على العكس من ذلك، أصبح وجهها غير طبيعي ومن غير سارة.
الأكبر، الإيمان، كان جيدا، كان منزلقا، درس بخير، وكان صوتها جيدا، كان صوتها ممتعا، ما قالته كان عادلا ومناسبا؛ لكن الشيء الغريب، كل شيء، والضيف، والعجز، نظرها، كما لو أنهم فوجئوا لماذا قالت ذلك، وشعرت بالحرج.
وقال الضيف "دائما مع الأطفال الأكبرين بحكمة، إنهم يريدون القيام بشيء غير عادي".
- ما هي الخطيئة لصقل، ما chere! جدي بحكمة بالإيمان ". - حسنا، نعم ماذا! وأضاف أن كل نفس لطيفة خرجت ".
استيقظ الضيف واليسار، ووعد المجيء إلى العشاء.
- ما هي الطريقة! آسف، جلس! - قال الكونتيس، إجراء الضيوف.

عندما خرج ناتاشا من غرفة المعيشة وركضت، خدعت فقط على الزهرة. في هذه الغرفة، توقفت، والاستماع إلى الخمول في غرفة المعيشة وتنتظر مخرج بوريس. لقد بدأت بالفعل في المجيء في نفاد الصبر، وتمسك بالقدم، وقد تم اختيارها للبكاء لأنه لم يذهب الآن عندما لا يكون الهدوء، وليس سريعا، لائقا لشاب.
هرعت ناتاشا بسرعة بين Dask من الزهور والخطر.
توقف بوريس في وسط الغرفة، وينظر إلى الوراء، نضيع يده بأكمام الزي الرسمي ومشى إلى المرآة، والنظر إلى وجهها الجميل. ناتاشا، بعد فرزها، تطل على كمين له، في انتظار القيام به. وقفت عدة مرات أمام المرآة، ابتسمت وذهبت إلى يوم عطلة. أراد ناتاشا الاتصال به، ولكن بعد ذلك كان يفكر. "دعها تسعى"، قالت لنفسه لنفسه. فقط خرجت بوريس، وكيف خرجت سونيا من الباب الآخر، من خلال دموع شيء يهمس بشرف. تم الاحتفاظ ناتاشا من حريته الأول لترفخها وبقيت في كمين له، كما هو الحال تحت أكثر سعادة غير مرئية، وتبحث عن ما حدث في العالم. شهدت متعة جديدة خاصة. همس سونيا شيئا ونظرت إلى باب غرفة المعيشة. خرج نيكولاي من الباب.
- سونيا! ماذا جرى؟ هل هو ممكن؟ - قال نيكولاي، الجري نحوها.
- لا شيء، لا شيء، اتركني! - سونيا دفن.
- لا، أنا أعرف ذلك.
- حسنا، أنت تعرف، وغرامة، وتأتي إليها.
- هكذا! كلمه واحده! هل من الممكن أن تعذبني ونفسك بسبب الخيال؟ - قال نيكولاي، أخذ يدها.
لم تسحب سونيا يديه وتوقف عن البكاء.
ناتاشا، لا تتحرك ولم تتنفس، نظرت رؤساء رائعة من كمين له. "ماذا سيحدث الان"؟ فكرت.
- سونيا! أنا لست بحاجة إلى العالم كله! أنت وحدك بالنسبة لي "، قال نيكولاي. - سوف اثبت لك.
- أنا لا أحب عندما تقول ذلك.
- حسنا، أنا لن، حسنا، آسف، سونيا! - سحبها إليه وقبله.
"أوه، كيف جيدة!" اعتقدت ناتاشا، وعندما خرجت سونيا ونيكولاس من الغرفة، ذهبت إليهم وتسببه في بوريس.
"بوريس، يطير هنا"، قالت مظهر كبير ومذيع. - أحتاج أن أخبركم بشيء واحد. قالت، هنا، "قالت، وأدته إلى الزهور إلى المكان بين الفستان، حيث كانت مخفية. بوريس، الابتسام، ذهبت لها.
- ما هو الشيء الوحيد؟ - سأل.
كانت محرجة، نظرت حول نفسه، ورؤية دولته المهجورة على الحوض، أخذها في يديه.
"تقبيل دمية".
البوريس اليقظ، نظرت إلى وجهها المزدحم ولم تجيب.
- انت لا تريد؟ حسنا، لذلك، تعال هنا "، قالت وأعمق في الزهور وألقت دمية. - أقرب، أقرب! همست. اشتعلت أحضان ضابط للانهيار، وفي وجهه المحمر كان مرئيا كانا يعيدون والخوف.

deteatlon.
نشاط	بيع بالتجزئة
عام التأسيس
موقع
منتجات	ملابس، جرد رياضي، ملابس رياضية
دوران	4،476 MRD. € (2007)
عدد الموظفين
موقع إلكتروني	www.decathlon.com.

شركة decathlon. (ديساتون) المشاركة في تجار التجزئة الرياضية، يتم تضمينها في المجموعة أوكسيلين. وينتمي إلى Auchan S.A. في نهاية عام 2007، تألفت Decathlon من 405 متجرا في جميع أنحاء العالم، أكثر من نصفها - في فرنسا. هناك 40 ألف موظف، 35 ألف قطعة. يتطور 3 أنواع من مساحة البيع بالتجزئة: 4 و 8 و 12 ألف متر مربع. يقع إنتاج الشركة في 16 دولة من العالم (63.6٪ - آسيا، 33.7٪ - أوروبا).

العلامات التجارية الخاصة: Artengo (تنس)، B'Twin (ركوب الدراجات)، Quechua (معدات شنقا)، محترمة (الرياضات المائية)، فوجانزا (رياضة الحصان) وغيرها. كل عام 413 مليون وحدة تأتي إلى متاجر الشبكات. أول متجر للشركة في روسيا افتتح في عام 2006 في موسكو.

دوران Decathlon في عام 2007 - 4.476 مليار يورو (45.4٪ تمثل فرنسا). روسيا لديها 6 محلات.

مؤسسة ويكيميديا. 2010.

المرادفات:

شاهد ما هو "Decaton" في قواميس أخرى:

Decathlon قاموس المرادفات الروسية. Decaton Sut.، عدد المرادفات: 1 Decathlon (2) قاموس المرادفات ASIS. v.n. Trishin ... قاموس مرادف

- (شيطان. لا م. (... قاموس الكلمات الأجنبية باللغة الروسية

deteatlon. - اختلال هو، و ... الدليل الروسي القاموس

deteatlon. - (2 م) ... قاموس أورفوغرافي باللغة الروسية

deteatlon. - (hrch. Deka، Athlon Nat Perevar) Sport. في بيت الغابات ألعاب القوى: تقديم الطعام ل NAT والكشف عن الانضباط في منطقة Detecto ... قاموس المقدونية

decathlon. (Decaton) هي شركة فرنسية لتطوير وإنتاج وبيع السلع الرياضية والملابس والأحذية، تأسست في عام 1976.

يهدف Decathlon إلى توفير القادمين الجدد والعشاق والمهنيين لجميع طيف البضائع لأي رياضة، حرفيا من "A" إلى "أنا" بأسعار معقولة. فقط المواد عالية الجودة، التقنيات المبتكرة والمتانة جعلت شركة معترف بها في جميع أنحاء العالم. لمدة 40 عاما تقريبا، يساعد Decathlon البالغين والأطفال على قيادة نمط حياة نشط وصحي. ليس بالصدفة، في Decathlon يقولون: راضي المشاركة في الرياضة هم عملنا!

اليوم، يتم فتح أكثر من 800 متجر Decaton في 21 دولة في العالم.

يقول الرئيس التنفيذي "Decaton Rusean": "نريد الكثير من الناس في ممارسة الرياضة، وأن متعة الرياضة أصبحت بأسعار معقولة للجميع". في روسيا، كانت الشركة موجودة منذ عام 2006، وقد فتحت 26 متجرا في 14 مدينة. Decaton تنمية بنشاط، وفي عام 2015 تخطط لفتح العديد من المتاجر. علاوة على ذلك، تجمع ديساتون روسيا بين ما يقرب من 1600 موظف متحمسين للرياضة. إنه الأشخاص الذين، وفقا لفيليب ديبري، هي الثروة الرئيسية للشركة، فمن هم الذين يفعلون الرياضة كل يوم للجميع.

اليوم في متاجر Decathlon، يمكنك العثور على أكثر من 15 علامة تجارية، بما في ذلك Aptonia، Artengo، B'Twin، Domyos، Fouganza، Geonogic، Geonaute، Geonesic، Kalenji، Kipsta، Oxelo، Quechua، جيمت، Wedze. كل هذه العلامات التجارية فردية، حيث يتم إيلاء اهتمام Decathlon الخاص بتفاصيل كل اتجاه رياضي. من الصعب تخيلها، ولكن الشبكة تبيع سلع خاصة مقابل 65 رياضة: كيتبول، الكرة الطائرة، كرة اليد، الغولف، الصراع، تسلق الصخور، تسلق الجبال، ركوب الدراجات، ركوب الأمواج، ركوب الأمواج، ركوب الأبحاث، ركوب الزوايا، التزلج على الجليد، السياحة، الصيد والصيد.

يتمكن المتاجر "Decaton" من إرضاء المزيد من المتطلبات المختلفة للمحترفين والرياضيين الهواة. تنتج الشركة وتنفذ مجموعة واسعة من السلع الرياضية: المخزون والأحذية والملابس والاكسسوارات. أسعار السلع الفرنسية الشركة المصنعة في فئتين - Nizhnesenova والمتوسط \u200b\u200bصمام. يقوم الشحن بتخزين خدمة التوصيل، قسم الائتمان، ومتجر الإصلاح، أنشأ نظام خصم خاص وغيرها من التصريحات التي تقوم بزيارة "شخصي" إلى "Decaton" اللطيفة والإنتاجية.

الجمع بين جميع الألعاب الرياضية تحت سقف واحد، يثير Decathlon إمكانية الوصول إلى الأولوية. أولا، إنه سعر بأسعار معقولة مع شرط إلزامي لتحسين جودة البضائع. محلات مريحة، الخدمات اللوجستية المثلى والمنظمة الفعالة والرغبة في خفض التكاليف تسمح بأسعار منتظمة لخفض الأسعار. ثانيا، توفر المشتري الحد الأقصى لعدد البضائع. توفر مجموعة واسعة علاماتك العلامات التجارية Decatlon الخاصة بك: Quechua، B "Twin، Kipsta، مقترنة، إلخ ...، وكذلك منتجات المنتجين الدوليين. وثالثال، إمكانية الوصول إلى المشترين العديد من الخدمات التي تسهم في الأنشطة الرياضية: ورش العمل إجراء إصلاحات دراجة، عرض التزلج على زيوت التشحيم، شحذ الزلاجات، وتطبيق المطبوعات على النموذج، بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستفادة من بطاقة العميل، وقرض، ضمان لمدة عامين للسلع.

المواد التي تقدمها وكالة Sybarite Group

افتتح Decathlon أول متجر للشبكات منذ حوالي 25 عاما. في عام 2000، احتلت المركز الخامس في العالم بين سلاسل البيع بالتجزئة، والجلوس من قبل السلع الرياضية، حيث بلغ حجم مبيعات حوالي 2.5 مليار دولار - بعد INTERSPORT، WAL- مارت، فيناتور (خزانة القدم والبطالبات) والرياضة 2000. مفهومها هو التمثيل كل شيء رياضات رئيسية (حوالي 70) في هايبر ماركت رياضي واحد (مساحة من 5000 إلى 10000 متر مربع)، حيث يمكن أن يصلح ما يصل إلى 35000 أسماء. مهمة Decathlon هي رياضة بسرور عظيم لعامة الناس. للقيام بذلك، يسعى المتجر إلى ضمان أفضل خيار لجودة نسبة أو سعر السوق لأضواء البضائع. لتحقيق مثل هذا الهدف، مطلوب متجر خصم مع علامته التجارية الخاصة. سرعان ما أصبح بوضوح أن علامة تجارية المتجر هي الطريقة الوحيدة لدخول السوق، والذي يتوقع جودة كافية للنسبة / السعر، ولا يمكن توفير العلامات التجارية الرياضية الأكثر شهرة، لأن سعرها يعتمد إلى حد كبير على القيم الملموسة والتسويق و ليس على القيم التقنية للبضائع. تزايد التسامح القليل من بيع البضائع بموجب العلامة التجارية Decathlon من 23٪ في عام 1987 إلى 52٪ في عام 2000. أحد أسباب هذا النجاح هو أن البضائع المنتجة تحت العلامة التجارية لشبكة Decathlon (في عام 2000 هي 14 أكبر مصنعين للسلع الرياضية في العالم)، بدأوا بسرعة كبيرة على أنها السلع الرخيصة النموذجية من الخصم تخزين، ولكن كسلع تختلف في أفضل قيمة العلاقة / تصنيع / سعر السوق. إنه يشكل مرتفعا مرتفعا بين المستهلكين والرغبة في شراء علامة تجارية يتم إعادة استخدامها. هذا الوضع ليس مفاجئا: في العالم هناك حوالي 100 من نفس مديري البضائع مثل decathlon. يحددون كيفية إنشاء البضائع أو تحسينها. من أجل تقليل تكاليف الإنتاج، يكتسب Decathlon مواد خام، هو خطط الإنتاج واكتشف الإدفاع - كل هذا يأخذ في الاعتبار سعر الإنتاج المستهدف. بالإضافة إلى الأسعار، تقدم شبكة Decathlon مجموعة كبيرة من السلع وأجواء ودية، والتي تم إنشاؤها بشكل أساسي بسبب خدمة الشباب والخبرة و HO ROSH للموظفين الذين يشاركون في المبيعات. بعد أن تبين خدمة المبيعات أيضا في الارتفاع: يمكن تبادل البضائع دون أي شروط. بالإضافة إلى العلامة التجارية للشبكة، هناك مجموعة محدودة من المنتجات مع خصومات، ما يسمى "أفضل سعر للمعدات"، على الرغم من أن السوق والوجود هناك منتج أرخص، يجب أن يتوافق هذا النطاق بالفئة المذكورة، وكوني أرخص، والرد على معايير Decathlon. حتى المنتجات الرخيصة جدا يجب أن تفي بالمتطلبات التكنولوجية. يبدو الأمر كما يلي حول Decathlon يميز نفسه عن المتاجر الأخرى التي توفر خصومات كبيرة على بضائعها. في أوروبا، يعد Decathlon أكبر عميل Nike، وحصلت حصة الشبكة حوالي 20٪ من مبيعات هذه الشركة. بدوره، يوفر نايك 7٪ فقط من مبيعات Decathlon. كان الغرض من Decathlon بحلول عام 2005 لزيادة شبكة ما يصل إلى 500 متجرا في جميع أنحاء العالم. حاليا، تقوم الشركة بإنشاء جسر جسر في الولايات المتحدة، حيث اكتسب سلسلة من المخازن الخصم حول بوسطن، والتي تعطي Decathlon لاختبار مخطط تحويلها وعملية في بيئة تنافسية الولايات المتحدة. كنت أخرج من نتائج العمل، أغلقت الشركة جميع المتاجر الموجودة في أماكن غير ناجحة (كان عملهم غير مرضي)، وأفضل الاحتفاظ به - أنه من الممكن اختبار قوة العلامة التجارية ونموذج الأعمال في الولايات المتحدة. في عام 2000، ومع ذلك، على طريق Decathlon، كانت إشارة إشارة إشارة المرور الحمراء مضاءة. في المرة الأولى منذ تأسيس الشركة، ذكر عدد من المستهلكين أنهم سيزورون مخازن Decathlon، عندما يكون الشراء التالي للبضائع للرياضة أقل أواما. قام Decathlon، كونها شركة، توجيهها بسرعة لأي تغيير، أسباب هذه التبريد وخلصت إلى أن السبب الرئيسي يكمن في شعور عدم الاختيار. عندما تبدأ شبكة التداول في السيطرة على البلد، فإن استراتيجية العلامة التجارية للمتجر الوحيد يخلق شعورا بانعدام التحرر من المستهلكين، أي كتلة الاختيار: كل واحد منهم، تم إعطاء الملاءمة للحصول على نفس العلامة التجارية مثل بقية الحمامات. لحل هذا الموقف، بالطبع، لم يكن الأمر يستحق زيادة في عدد العلامات التجارية الدولية - بسبب عدم وجود نسبة ذات جودة / سعر جيد للغاية. بدلا من ذلك، غير ديكاتلون نموذج العلامة التجارية الذي سمح لهذه الشركة بزراعة لمدة 25 عاما. تقرر تشكيل محفظة من سبعة علامات تجارية تجارية، والتي كانت تسمى "العلامة التجارية العاطفة" (العلامة التجارية العاطفة) لتمييزها عن تجار التجزئة الكلاسيكية، ويمثلون بالفعل اسم. في البداية، تم تخطيط 15 بلدا من العلامات التجارية في الفراش. ومع ذلك، اضطررت إلى التركيز على سبعة لعدم انتهاك موقف مهمة Decathlon. فقط عدد قليل من العلامات التجارية الكبيرة يمكن أن تسبب المستهلكين الجماعي رغبة عاطفية في لعب الرياضة. بالإضافة إلى ذلك، إذا تم تقديم كل هذه العلامات التجارية كعلامات تجارية حصرية لمقطع السعر العلوي، فستكون المشكلات مشاكل في اسم نطاق منخفض من الفئة الجديدة. وإذا تم استخدام اسم Decathlon اسم السلع القطاع المنخفضة فقط، فسيحرضه لخطر رأس المال المرتبط بهذا الاسم. في المقابل، تقرر أن تنتج كل علامة تجارية من العاطفة خطا للسلع البيئية والتكنولوجية "بأسعار الدول". لذلك، ما هي عواقب تغيير نموذج العلامة التجارية Decathlon للأعمال التجارية والمنظمة ككل؟ أولا، كان من المفترض أن نقدم سياسة واحدة في جميع متاجر الشبكات، حتى لو تم وضعها في مختلف بلدان العالم. نتيجة لذلك، فتحت مخازن Decathlon الجديدة في بلدان جديدة بالفعل مع سبعة علامات تجارية من الرغبة العاطفية. وهكذا، عرضت Decathlon تجربة جديدة، على عكس السوق المحلية لهذه البلدان، حيث وصل عدد سكان درجة سيمال إلى التآزر بين اسم المتجر والعلامة التجارية مبيعا به، وهو نفسه. تمكنت Decathlon من الوصول إلى أحد الأهداف المنتخبة لهم (إضعاف انطباع الاختيار الشحيي والاستجمام)، كانت العلامة التجارية من الرغبة العاطفية هي أن تبدو مستقلة. لم يعد اسم Decathlon عرضا على البضائع، كان مخفيا في الداخل، على الملصق. ثانيا، إذا أرادت العلامات التجارية الجديدة أن تصبح علامة تجارية حقيقية تسبب العواطف وحتى العاطفة، فقد احتاجوا إلى إغلاق المزيد من قادة الآراء في كل رياضة، والعمل في اتصال إبداعي وثيق. وهذا كل شقى جذري مصاب بنوع المنظمة التي تم إنشاؤها في Decathlon منذ 25 عاما. ما يصل إلى هذه النقطة، كان Decathlon مركزيا للغاية، وتم إدارت علامته التجارية الساحر من مكتب رئيسي. الآن، إذا أصبحت العلامة التجارية Quechua تؤدي إلى الرياضات الشتوية، فقد تم حسابها، على سبيل المثال، في الجبال في هذه الحالة في جبال الألب - مع جميع الموظفين الذين يشاركون في العلامة التجارية: موظفو إدارة التسويق ومديرو المبيعات والمصممين، إلخ. ، بحيث تكون، يعملون في الزيادة المباشرة مع المهنيين ومحبي هذه الرياضة، يمكن اختبار الأفكار وسلسلة وسلع. تم تطبيق نفس التقنية على محترمة، العلامة التجارية من الرياضات البحرية، وكذلك العلامات التجارية الأخرى الرغبة العاطفية. من المكتب الرئيسي يدير الآن البضائع فقط للمراكز الدراجات (تم حفظ اسم المتجر فقط لهذه الرياضة والسلع التكنولوجية والبوستات المنبثقة التي أصبحت رمزية للغاية للقيم وتحديد المواقع Decathlon). أصبح تحديا حقيقيا لنموذج أعمال. و decathlon لم يكن خائفا من ذلك!